Was ist SEO/SMM?

Suchmaschinenmarketing (SEM)

Das Ziel des Suchmaschinenmarketings ist die Verbesserung der Sichtbarkeit innerhalb der Ergebnislisten der Suchmaschinen. Man unterscheidet zwischen den organischen Suchresultaten, die durch eine Suchmaschinenoptimierung (SEO) beeinflusst werden können und den gekauften Werbeeinblendungen (SEA). Die Ergebnisse bei einem Suchmaschinenaufruf nennt man Search Engine Result Pages (SERPs).

Neben der direkten Bewerbung von Produkten gewinnt das SEM auch in der Öffentlichkeitsarbeit und im Corporate Branding zunehmend an Bedeutung.

Das SEM wird bei größeren Unternehmen meist von einer extern betreuenden Medienagentur übernommen.

Bei kleinen und mittelständischen Unternehmen wird das SEM mehrheitlich der internen Marketing-Abteilung des Unternehmens zugeordnet.

Search Engine Advertising (SEA)

Den Kauf von elektronischen Anzeigen, die z.B. per Google AdWords in die Suchmaschinenergebnisse eingeblendet werden, nennt man Search Engine Advertising. Wie gut die Anzeige positioniert wird, hängt von einem Maximalgebot ab, welches der Werbende vorher abgeben muss. Ähnlich wie bei EBay konkurrieren die Gebote um einen Anzeigenplatz. Bezahlt wird aber erst pro erfolgten Klick.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Suchmaschinenoptimierung bezeichnet Maßnahmen, die dazu dienen, Webseiten im organischen Suchmaschinenranking in den unbezahlten Suchergebnissen auf höheren Plätzen erscheinen zu lassen.

Social Media Marketing (SMM)

Social Media Marketing beschreibt Methoden zur Verbreitung von Inhalten, Werbung und Public Relations über Soziale Netzwerke im Internet.

Statt bestimmte Produkte über Fernseh- oder Plakatwerbung bekannt zu machen, nutzt SMM Plattformen wie Facebook und Twitter, um potenzielle Kunden individuell anzusprechen und an die Marke zu binden.

SMM ist relativ kostengünstig und kann mit ähnlichen Software-Werkzeugen gleich diverse Plattformen bedienen, um Marketingkampagnen aufzusetzen. Unternehmen bekommen auf diesem Weg zudem direktere Rückmeldungen ihres Zielmarkts als bei der Fernsehwerbung.



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